Die österreichische Premium-Marke esel — vormals My Esel — schlägt ein neues Kapitel auf. Mit umfassendem Rebranding, einem neuen E-Bike für den urbanen Raum und frischem digitalen Auftritt positioniert sich das Unternehmen aus Traun (Oberösterreich) als internationaler Player im Segment nachhaltiger Premium-Bikes. Unter dem neuen Claim „Ride Your Nature“ bündelt die Marke ihre Vision: Fahrräder bauen, die ein einzigartiges Fahrerlebnis liefern. VeloStrom hat sich angeschaut, was hinter dem Rebranding steckt und warum das neue eUrban-Modell gerade mit dem German Design Award 2026 ausgezeichnet wurde.
Rebranding: aus „My Esel“ wird „esel“
Seit der Gründung 2016 steht die Marke aus Traun für außergewöhnliche Fahrräder aus Holzverbund, gefertigt in Österreich. Mit dem Rebranding zu „esel“ wird die Identität klarer, internationaler und fokussierter. Der neue Markenauftritt transportiert den Kern des Unternehmens: Ride Your Nature — Fahrräder, die Natur, Innovation und Mobilität in Einklang bringen.
Holz spielt dabei eine zentrale Rolle: Die speziell entwickelten Holzverbundrahmen kombinieren hohe Steifigkeit mit natürlicher Vibrationsdämpfung und sorgen so für einen unvergleichlichen Fahrkomfort.
Ein Alleinstellungsmerkmal, das esel von der Masse der Aluminium- und Carbon-Hersteller abhebt.
Das neue eUrban-Modell — urban, leicht, prämiert
Mit dem neuen eUrban präsentiert esel ein Highlight-Modell für die Stadt. Das Bike verbindet elegantes Design mit nahtlos integrierter E-Power und erweitert die bestehende Produktwelt der Marke. Damit umfasst das Sortiment ab sofort fünf Hauptkategorien:
- Road: Sportlich, schnell, für lange Touren
- Tour: Komfortabel für Reise und Alltag
- Mountain: Off-Road-fähig mit dem Holzverbund-Vorteil
- Gravel: Vielseitig zwischen Straße und Schotter
- Urban: Das neue eUrban für die Stadt
Der hohe Anspruch an Design wurde dabei erst kürzlich mit dem German Design Award 2026 gewürdigt und ergänzt damit die „Hall of Fame“ der Marke neben dem Eurobike Award und dem ISPO Brand New Overall Winner Award.
Premium Holzbikes — made in Austria
esel hat sich in den vergangenen Jahren als Pionier für Fahrräder mit Holzrahmen etabliert. Die charakteristischen Holzverbundrahmen sind das Herzstück jedes esel-Bikes. Sie entstehen in einer Kombination aus:
- Moderner CNC-Technologie
- Ingenieurskunst
- Traditioneller Handwerkspräzision
Die Vorteile der Holzverbundrahmen im Überblick
| Eigenschaft | Vorteil im Fahrbetrieb |
|---|---|
| Spürbare Vibrationsdämpfung | Maximaler Fahrkomfort auf langen Strecken |
| Hohe Steifigkeit & Stabilität | Direktes, präzises Fahrgefühl |
| Vollständige Witterungsbeständigkeit | Ganzjährig einsetzbar, auch im Regen |
| Einzigartige Designvielfalt | Holzmaserung als ästhetisches Statement |
| Made in Austria | Nachhaltige Produktion, regionale Wertschöpfung |
Gefertigt in Österreich stehen die Bikes für Qualität made in EU. Ein Aspekt, der auch von immer mehr Käufern als Entscheidungskriterium wahrgenommen wird.
Design-Philosophie: Reduktion auf das Wesentliche
Seit 2016 entwickelt und vertreibt esel Fahrräder und E-Bikes mit einem klaren Anspruch: die Reduktion auf das Wesentliche. Im Mittelpunkt steht das pure Fahrerlebnis, alles Unnötige wird konsequent weggelassen.
Das Ergebnis sind minimalistische, durchdachte Designs mit:
- Nahtlos integriertem, nahezu unsichtbarem E-Antrieb für konstanten Rückenwind
- Smarten Features wie GPS-Integration
- Außergewöhnlich leichten E-Bikes, ein Schlüsselthema für den Stadtgebrauch
Die Vision der Marke: „Die besten Fahrräder und E-Bikes für einzigartige Erlebnisse.“
Neue Website und digitaler Auftritt
Parallel zum Rebranding wurde auch die neue Website gelauncht: www.esel.com präsentiert nicht nur das neue Markenbild, sondern bietet auch einen umfassenden Überblick über alle Modelle, individuelle Konfigurationsmöglichkeiten sowie Einblicke in Material, Technologie und Markenphilosophie.
VeloStrom-Einschätzung
Was uns bei esel besonders gefällt: Die Marke geht einen eigenen Weg in einem Markt, der von Carbon- und Aluminium-Bikes dominiert wird. Der Holzverbundrahmen ist nicht nur ein optisches Statement, sondern liefert messbare Vorteile bei Vibrationsdämpfung und Fahrkomfort.
Das neue eUrban-Modell schließt eine Lücke im Portfolio und macht esel für eine breitere Zielgruppe interessant: Pendler, Stadtbewohner und alle, die ein außergewöhnliches E-Bike abseits des Mainstreams suchen. Der German Design Award 2026 unterstreicht den Anspruch — wir sind gespannt auf einen Praxistest.
Fazit
Mit dem Rebranding und dem neuen eUrban-Modell verfolgt esel eine klare Mission: Fahrräder zu bauen, die nicht nur ein Fortbewegungsmittel sind, sondern ein Statement für Design, Nachhaltigkeit und ein einzigartiges Fahrerlebnis. Der eUrban esel ist ab sofort online auf www.esel.com und bei ausgewählten Fachhändlern erhältlich.
Unternehmensinfo
Unternehmen: My Esel GmbH
Standort: Holzbauernstraße 20, 4050 Traun, Oberösterreich
Website: www.esel.com
Dieser Artikel basiert auf einer Pressemitteilung von esel/My Esel GmbH (April 2026). Bildmaterial: © esel / My Esel GmbH.
Über die Autorin
Julia Hinze
Julia Hinze schreibt für VeloStrom über E-Bike-Trends, neue Modelle und nachhaltige Mobilität. Ihr besonderes Interesse gilt urbanen E-Bikes, innovativen Rahmen-Materialien und Marken mit klarer Designsprache.